原标题：赢的不是IP，是IP背后的人

《三生三世十里桃花》剧照

前晚，《三生三世十里桃花》在东方卫视播出大结局，许多观众表示不舍。播出期间，该剧都有很强的热度，让不少人看到了网络文学改编剧的希望。不过，曾经受到资本疯狂追捧的IP影视化，已经走到了一个理性降温的阶段。众多业内大咖表示，最核心的不是IP，而是改编的人要足够用心。另外，演员需要更敬业，大家共同努力才能打造出品质大剧。

综合评价：成功收割少女心

大结局中，姑父夜华和姑姑白浅相遇在十里桃林，经历了三生三世的爱恨纠葛，两位主角的重逢却十分催泪。许多观众表示，“杨幂之后再无白浅”，“赵又廷之后再无夜华”，还表示又陷入了无剧可追的境地。

在剧集结束的第一时间，赵又廷和杨幂同步发布微博，感谢观众一个月以来的陪伴。杨幂说：“愿有岁月可回首，且以深情共白头。感谢大家跟我们一起度过的一个月，祝大家都有三生三世的爱情。夜深似墨，素如白玉，桃花十里，浅笑风华。”

赵又廷则表示：“桃花开满桃花谢，戏终人散情还在。我们演得如意，也希望大家看得顺心。三生三世，歌颂白夜，十里桃林，随时欢迎。”

总的来说，这部剧的整体制作尚算精致，服饰和造型都非常好看，演员的颜值高，演技也对得起这样的制作，剧情的“甜”和“虐”等桥段设计都十分讨巧，但该剧依然存在仙侠剧的诸多常规毛病：人物行为分裂，情节漏洞随处可见，为虐而虐毫无道理，另外剧集太长也引起吐槽。只是，该剧用“杰克苏”和“玛丽苏”收割少女心做得十分出色，因此掀起了追看狂潮。

在捧红演员方面，该剧十分成功。迪丽热巴、张彬彬、于朦胧、高伟光等配角演员都火了一回，赵又廷人气大增，杨幂的人气更上一层楼，这种成绩令同行羡慕。

网友诟病：网络播放量数据遭质疑

近来，许多IP剧收视数据的真实性频频遭到怀疑，大家也都在呼吁收视调查统计更阳光透明，但这个难题始终悬而未决。《三生三世》受到热议的同时，其超过250亿次的播放量的也创下了近年来IP大剧数据的新纪录，但对此就有人质疑，按照58集的长度来算，即便是一集刷两遍，也有超过2亿人在看这部戏，对此有人表示不敢相信，认为数据有注水的嫌疑，“真的有那么多人看吗？”

业内观察：不是每部IP剧都有好运气

不少IP几乎全军覆没

尽管有的IP剧创造了收视和点击量传奇，但在2017年第一季度，各大视频网站的IP网剧几乎全军覆没，而治疗癫痫病的技术有什么且业内大咖们已经对这个词汇抱持强烈的争议。在最近举行的上海电视剧制播年会高峰论坛上，SMG影视剧中心主任王磊卿认为，曾经受到热烈追捧的IP已经失灵，“原著都是来源于高度商业化写作的小说，本身就有类型化、模式化的先天不足，都集中在仙侠、宫斗、女强等几个门类，加上网络写作软件的出现，又引发了情节撞梗”。

另据了解，许多IP剧已经变成PPT工程，“制作团队在给我们提案时说得天花乱坠，保证具有创新性，可实际创新程度不足10%，都是陈词滥调，观众都已经看腻了，我们怎么还敢买？”还有不少冒牌IP被制片公司高价买下，导致市场混乱。制片人侯鸿亮透露，他朋友最近用了一千多万买个IP，但很多人知道那是假的。

曾制作出《花千骨》、《老九门》等热门剧目的慈文传媒董事长马中骏则指出，并不是所有的网络文学都有IP改编的价值，“IP的点击率其实是可以刷出来的，排名可能是在前列，但不一定适合改编。也有相当多的伟大文学作品都不适合改编，或是不太好改，比如《三体》和《紫川》，都是需要花好几年甚至十年时间去做的。如果急匆匆、盲目去做项目，那大IP改编出来完全扑街的有很多，接下来会有许多人栽倒，行业就会回到理性的状态”。

清华大学教授尹鸿的观点则是，现在的影视圈有一种错误的心态，认为只要抢到了大IP就万事大吉，用高片酬请来偶像演员，以粗糙廉价的制作就能霸屏，“其实不是IP的问题，是烂剧的问题，IP剧的差评主要是因为把它当成了‘金罐子’，而不去好好进行二度创作。”据了解，去年一至二线的演员片酬已经再涨250%，不少大IP的演员成本已经占到全部投资的75%以上，严重影响制作。

核心在编剧上

对于如何解决IP失灵的问题，侯鸿亮就表示，从文字到影像，最核心的不在IP上，而是在编剧上，创作者是否用心，才是影视化改编的核心，“大家真的不要买椟还珠，把重点给忽视了”。

林玉芬导演执导的电视剧很多都来自于大IP，口碑和收视都不错。谈到改编的秘诀，她表示，就是要表现出小说人物的气质精髓，一些重点场景和经典桥段也不能落下。

《老九门》《盗墓笔记》网剧的制作人白一骢则希望，大IP想要转化成品质大剧，演员在拿了高片酬之后，做事就需要更专业，“给够档期，不要让我们抠图，或者是滤背景，最近郑州军海医院乘车路线还有同行碰到一个奇怪的问题，他们把演员请过来除了付钱、给股份以外，已经不惜把制作权交到很不专业的人手里，这样出来的结果肯定不好”。

头评

剧本差，再好的IP都会被“毁”

《三生三世十里桃花》确实人气很旺，身边不少平时根本不看电视的人，都跟着追了起来，热烈讨论着夜华值不值得嫁的话题。就连剧癫痫病能不能治愈中的小演员阿离都是焦点，许多为人父母者，纷纷在总结，夜华这个单身爸爸把儿子教育成情商智商双高的人，有什么心得？

除了不断有话题、上热搜，该剧的收视和网络点击都很亮眼，这也让备受诟病的IP改编恢复了一点元气。其实，IP本身并湖北治疗癫痫病最权威医院没有问题，而是操作IP的人在心态和能力上出了问题。

影视行业热钱很多，热钱就讲究回报，而IP具有先天的数据优势和强大的受众基础，但如果最基本的剧本差了，再好的IP都会被毁掉。有业内人士告诉记者，现在好多剧组都是剧本刚写完几集就开工了，一边拍一边写剧本已经是常态，因为演员档期只有那么多，全剧组必须迁就。试想这样的情况，怎么能产出好作品？

还有的人在本末倒置，把绝大部分资金给了演员，后期制作就必然马虎、缩短时间，特效从五毛钱变成六毛钱，快餐式的做法同样会摧毁IP的信用。《三生三世十里桃花》的走红，很大程度也是因为，和同行比起来，它的服装、美术和造型非常用心精细。

因此，无论是IP还是原创，成功与否都取决于创作者做事的态度和方式，你如果真的下功夫了，不用大力宣传，观众都会看得见。