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新总裁能否造出一个新的Under Armour

总部位于巴尔的摩的美国运动品牌Under Armour本周宣布,为公司找了一个新总裁,这意味着公司创始人Kevin Plank将从担任了十多年的总裁位子上让位。据了解,Kevin Plank 20年前在其祖母的车库开设了一家售卖运动员穿的纯棉T恤的专卖店,20年后这个小店已经摇身成为了年销售50亿美元的全球体育用品企业。204年,Under Armour超越了Adidas成为全美第二大运动销售品牌。作为运动行业的一匹黑马,Under Armour甚至被业界称为下一个耐克。只不过它和耐克最大的区别在于:Under Armour 70%的收入来自运动服,而不是运动鞋,耐克则恰好相反。让我们来认识一下这位即将于7月0日走马上任Under Armour新总裁Patrik Frisk。在加入Under Armour之前,Frisk是加拿大鞋商、Aldo集团的首席执行官,负责公司的长期增长计划。看来,Frisk对于鞋子的理解及其宝贵的售鞋经验,可能是Kevin Plank对他委以重任的原因之一,也是当下Under Armour身陷发展瓶颈时最需要的。毕竟,Under Armour想要与耐克、阿迪达斯那样的综合类运动品牌抗衡,运动鞋是不可或缺的部分,而这又恰好是它的短板。除了在Aldo之外,Frisk有30多年在运动服饰品牌及零售行业的从业经验。加入Aldo之前,他曾在美国著名服装公司VF Corporation(威富公司)工作了0年,负责过集团旗下The North Face,Timberland,JanSport,lucy及SmartWool等品牌。大概有许多人喜欢Under Armour这个牌子是因为NBA球员库里,而以其命名的篮球鞋也确实曾经让Under Armour在运动鞋这个品类上火过一把。205年,库郑州癫痫哪里治疗最好里篮球鞋的销售额达到.6 亿美元,这个数字超过了其他所有NBA球员,直接推动了Under Armour鞋类产品实现57%的年度增长。其实,除了库里之外,Under Armour还签约赞助了不少世界顶级运动员:Tom Brady,Misty Copeland,Jor北京哪家医院治癫痫病最好dan Speith以及飞鱼Michael Phelps等。尽管拥有全明星的豪华阵容,但是公司近年来的股价已经跌至远低于其自身的价值的程度。去年四季度,Under Armour的销售增幅.7%,公司连续26个季度营收增幅至少保持20%的纪录首次被打破。财报发布的当天,股价疯狂跳水,跌掉20%。而更糟糕的是,今年一季度,Under Armour的营收增幅已经跌破双位数,总利润更是出现227万美元的亏损,创造了2005年公司上市以来的首次亏损纪录。过去一年中,Under Armour的股价已经下跌超过50%,从最高时40美元到目前一直在20美元左右徘徊。有人把业绩问题归咎于库里鞋的销售低迷,去年年底,美国最大运动用品零售商Foot Locker的老板Dick Johnson站出来说,库里3代卖得没前两代那么好了。要知道Under Armour在北美市场是极为倚仗篮球鞋品类的,库里3代的销售低迷让本就在运动鞋品类上不占优势的Under Armour日子更加难过。业内人士指出,库里3代“价格上升以及设计偏专业”,换言之就是不够时尚。在网上,库里3代其中一款灰色配色被不网友叫做“奶奶鞋”,还出现了各种恶搞图片。也有人表示,Under Armour运动鞋的种类太少了,以至于能拿得出手的只有库里鞋。毕竟Under Armour在运动鞋方面的技术优势无法和其看家本领的面料科技媲美。而做了0年鞋,大家依然愿意称Under Armour为一家卖速干衣的公司,这多少能说明一点问题。Under Armour在北美的销售渠道也遇到不少问题,这主要归咎于主要零售合作方Sports Authority的破产,这也是Under Armour在北美市场销售额出现.%下跌的主要原因。Plank也承认,现在的Under Armour仍然有些过分依赖门店销售,公司急需加速转型,他已经认识到个性化电子商务平台的必要型。此外,武汉中际医院招聘公司在北美最大的经销商Dick’s Sporting Goods也来抢生意,成立了自己的独立品牌,并推出了运动紧身衣—这可是让Under Armour红火起来的标志性产品,关键是卖的还比Under Armour便宜。面对各种问题,今年5月的股东说明会上,Plank表示,公司未来在最大化利用现有零售渠道、发展线上销售以外,还会专注于未来有潜力大幅增长的领域,包括女性体育服饰、球鞋、国际业务等目前在公司业务中占比较小的领域。今年早些时候,Under Armour就曾在亚洲地区推广其运动修复睡衣系列。这些睡衣据称都是由能促进睡眠、帮助肌肉修复的材质制成,因此与价位高于常规产品,价格从80美元至20美元不等。未来,Frisk将直接汇报给Plank,Plank将继续担任公司的主席及CEO,工作重心将主要集中在公司的市场战略及长期增长计划上。根据公司网站显示,Plank从200年起就担任Un西安睡眠癫痫发作原因der Armour的总裁一职至今。所以,我们也许可以小小期待一下这个卖过鞋的新总裁到底有多少能耐,造出一个新的UA?


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