欢迎访问中国机械资讯网!
农机网
当前位置: 首页> >主板 >正文

服装业面临生态再造 看高梵制衣怎样颠覆传统_1

在“触网”已成为服装企业不可回避的当下,像高梵一样依托电商平台成长起来的淘品牌,显然早已迎来自身发展的好时代,并且还在继续快速成长。“高梵每年销售的同比增速都能达到30%。”安徽高梵制衣有限公司董事长吴昆明说道。“电商,一定是所有服装企业必须面对的未来。”作为最早一批以实体渠道制胜的休闲装品牌,真维斯集团董事兼副总经理刘伟文表示,电商的发展并非仅仅是增加一个销售渠道的问题,它更深刻地改变着产业发展的生态结构。企业“触网”早已与当前行业热议的“互联网+”话题紧密关联。运用新手段优化供应商对于国家提出的“互联网+”战略,吴昆明认为,从实际可操作层面来讲,更多地是针对纯互联网品牌。“互联网品牌+传统供应链,这叫‘互联网+’,而传统的线下品牌发展线上,这是‘+互联网’,不能称之为‘互联网+’,因为它们本身缺乏互联网基因。”吴昆明告诉记者,电商品牌的人才结构、运营团队及企业运作模式都有别于线下品牌企业。“这几年,我们从麦肯锡请来很多专业人士,针对我们的供应链各环节制定具体标准,这种管理方式跟其他企业有很大的区别。”吴昆明告诉记者,高梵对供应商的考核精确到每个细节。以交货付款为例,他们有一套专业的管理系统,可让企业的交货与付款实现小而快的运行。“与行业目前通行的交货后还会延期付款的模式不同,高梵一旦收到供应商的交货,便会及时付款,如果供应商提前或者推后交货,我们的付款时间也会相应随之改变。公司会把供应商每年交期准时程度、产品品质等情况录入系统,建立供应商的资质、信用评估系统,作为我们下次对供应商分配订单的依据。”吴昆明说道。对此,UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠也坦言:“传统企业与互联网的结合,的确存在很多不可逾越的困难。对于互联网技术的运用,传统企业一般没有问题,但在管理机制、运营模式和思维上,传统企业所面对的转型阻力非常大。”杨大筠告诉记者,很多企业道理都懂,但却很难将想法执行下去。但以消费为核心的市场环境的变化,则要求传统企业必须改变。倒置产业链准确更高效“互联网+”最直观的表现形态,便是电商的运营模式正深刻地改变着整个服装产业链的运作节奏。对于这一点,中国纺织工业联合会会长助理、中国针织工业协会会长杨世滨就曾有过详细的解读。他表示,以前服装产业链多以“大单+小单”的加工模式为主,西安到哪里的医院医治癫痫较好?但现在,则变为小单跟大单。“很多企业会先针对市场试推小单,如果卖得好,便追加大单,这就要求整个产业链必须实现快速反应。”他补充说。线上销售的快速成长,显然也助推了这一模式的发展。“高梵的供应链可以实现7天出货,这是一般的传统企业很难做到的。”吴昆明告诉记者,构建这样快速反应的系统,高梵首期就投入了300万元。“对于升级和完善这个系统,我们未来在投入预算上不设上限。”这种投入力度对于一般传统企业而言,显然还很难做到。刘伟文前不久刚参加完中国针织工业协会组织的一个会议。他在与参会企业老板的交流中发现,很多传统企业老板目前遵循的还是原来的做事方式,关键是要想明白利用互联网这个问题,之后再谈投入也不晚。高效供应款体系的构建,在给高梵带来成长机会的同时,也不断拉近其与消费者之间的距离。“以前,企业为了解市场需求,需要花费很多钱做市场调研,但即便如此,调研结果也未必准确。而现在我们依托自己的数据搜集分析系统,能够准确地把握市场的需求点,更加贴近消费者。”吴昆明告诉记者,高梵组建了专业的团队去了解和分析消费者的评价,并以此为依据改进产品。吴昆明以公司最近的一次产品改进为例告诉记者,高梵有一款羽绒服的贴布没有做缝死设计,很多消费者对此提出意见,高梵便对此做出细节上的改进。以市场为核心进行产品设计,加强与消费者之间的关联,重构品牌与消费之间的链接方式,这也正是服装企业利用互联网技术深化改西安知名癫痫医院革,实现转型的方向和要求。在此背后,大数据的支撑则是关键。活用大数据锁定目标群月底,万达集团总裁王健林在接受某财经媒体专访时,就对热炒的大数据概念给过评价。他表示,用户和数据是两郑州癫痫病医院怎么走回事,不是数据大了就行,有用才行。从服装行业来看,数据在某些企业正变得越来越有用。“根据我们对高梵品牌顾客的信息统计,白羊座和水瓶座的顾客人数比例最多,所以高梵推出了印有白羊座图案的羽绒服,市场销售表现非常好。”在吴昆明看来,大数据正在改变品牌与消费者的互动方式,在大数据的驱动下,整个产业的运作方式正在发生改变,整个商业体系也逐渐向以客户为中心转变。对此,传统企业显然不能排斥线上,因为只有构建以互联网技术为基础的大数据体系,应用渠道积累的品牌有效大数据,企业才能抓住市场的节奏和变化。这一点,不仅对品牌商如此,平台商和物流配套等行业亦是如此。在今年“双”的物流配送中,淘宝就通过构建自身的物流大数据体系,通过打通与各个物流公司之间的网络,通过实时的数据反馈,了解各地物流配送的承载情况。“菜鸟物流会根据企业的发货地、配送地等信息,给出企业最佳的物流解决方案。”吴昆明表示,这也在很大程度上缓解了“双”物流配送迟滞的情况。大数据对产业生态的变革已经启动,互联网技术正在与服装行业进行更深层次的嫁接。在此行业背景之下,刘伟文认为,企业对“互联网+”的认识,不应该仅停留在一个很花俏的概念,应该让其成为企业向目标受众搜集信息的手段,最终让顾客在产品检视后实现购买。


上一篇:轻纺城纺织品市场成交量为62078万米  下一篇:消费需求强劲 国际服装品牌“逆势”布局中国市场频开店_1

友情链接

癫痫病能治愈吗  最好的癫痫医院  癫痫医院  癫痫病能治好吗  治疗癫痫病的方法  昆明癫痫病医院哪家好  癫痫的治疗方法  北京治疗癫痫病的医院  北京哪家治疗癫痫病最好  哪家医院治疗癫痫好  癫痫病医院哪家好  治疗癫痫病医院哪家好  郑州癫痫病医院哪家好  癫痫发作症状  癫痫病最新治疗方法  癫痫病治疗方法  癫痫病的最新治疗方法  癫痫病怎么治疗  北京癫痫病医院哪家好  癫痫病能治吗  怎样治疗儿童癫痫病  癫痫病好治疗么  哈尔滨治疗癫痫费用  海南癫痫医院  癫痫病会影响寿命吗  宁夏癫痫医院  乌鲁木齐癫痫医院  太原癫痫医院  广东治疗癫痫医院  南宁最好癫痫医院  癫痫病可以治愈吗 

Copyright 2017 http://jx.doopb.com All Rights Reserved 农机网(1999-) 版权所有网站地图