触底反弹 空调企业何以抓住时机弯道超车

触底反弹 空调企业何以抓住时机弯道超车

2016-07-27 09:26:10  来源：智电网 许小影  浏览：

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在整体家电市场下行压力不断加大的情况下，各家电企固原原州区癫痫医院的权威业的发展之路荆棘密布。但对于空调市场而言，进入6月份却出现了一个量额同增的市场局面，这无疑给空调企业们打了一针兴奋剂。　　6月份，全国普遍高温，加速了空调市场旺季的到来。据中怡康数据显示，6月空调销售量同比增长17.89%，销售额同比增长19.80%，首次出现两位数正增长。在空调市场量额同增的历史拐点时刻，空调企业何以抓住时机实现弯道超车呢?　　打造精品战略 实现产业结构升级　　从刚才的数据中我们不难看出，销售额同比增速高于销售量增速，说明终端均价同比上升。而据此前渠道调研数据显示：年初至今同机型价格上涨超过300元，对应涨幅在20%-30%，可见空调市场的高端转型效果已经开始显现。　　在整个家电市场高端化号角吹响的节点之下，空调市场自然也不甘落后。不少空调厂商已经意识到结构升级的重要性，纷纷打造精致空调产品来布局市场。其中，科龙空调从2016年年初便主打“高能效”战略，率先抢占了一级能效普及的高点，目前已取得了不错的市场白城市看癫痫病哪家好反馈。　　据科龙营销人员介绍：“无论是品牌价值还是操作利润上，一级能效产品都给我们带来很大的收益，今后精品仍是我们的主推方向。”不难预测，科龙空调在坚持一级能效战略上将坚定地走下去。根据中怡康数据显示，2016年1-5月，科龙一级变频销售额占比22.3%，行业空调一级变频销售额占比为17.7%。可见，主打一级能效的空调产品高效又节能，受到了消费者的一致认可。　　“现在天真正热起来了，大部分消费者还是需要制冷快、省电，性价比又高的产品，主打一级能效的科龙‘智冷皇’系列就热了起来。”某商场导购对此表示。可以看到的是，消费者对于空调产品的关注焦点已从价格端，更为理性地回归到产品性能上，这也就成为了空调企业转型的“助推器”。　　坚持能效升级 突破高效技术障碍　　时下，空调市场出现回暖态势，但并不代表着空调市场前方道路一片光明。整个家电市场下行压力还在不断加大，空调市场依旧面临着巨大的考验。　　可以看到的是，此前奥维云网公布的数据显示，2016冷年空调市场销量、销额同比分别增长4.7%和2.1%，而微幅上涨是由于线上的带动，占比超过八成的线下处于平稳状态。不难发现，无论是空调市场的市场回暖发展还是转型升级之路仍旧任重道远。　　此外，在国家节能减排政策及能效领跑等大背景之下，能效升级成为了空调行业未来发展的一大趋势，同时也促进了整个空调市场的多元化发展。根据奥维云网数据显示，2015年变频空调中节能产品销售量、销售额占比分别为42.3%和50.7%，从另一个角度来看，节能空调仍存50%左右的增长空调间，而这部分潜在空间将给商家带来新的利润增长。　　对于空调企业而言，坚持能效升级成为了当下发展的重中之重。而与此同时，突破高效技术障碍更是成为了空调宁夏哪里治疗母猪疯比较好企业实现能效升级的不二法门。“由于高能效产品的技术成本更高，带来的产品价格居高成为目前节能空调普及的主要障碍。”行业人士表示。所以，突破技术桎梏成为了空调企业们不断加码的领域之一。　　当然，空调市场中也不乏有一些高效技术表现比较突出的企业，科龙空调就是其中的代表之一。据了解，依托于多年双高效技术的积累，科龙成功在保证品质的前提下做到成本的降低。　　近年来，科龙不断对双高效技术迭代，不仅对压缩机进行升级，更自主研发了快速启动技术，大幅提高了系统升频速度，启动速度较普通空调提升了2.5倍，制冷制热更加快速。此外，微径双节流技术、行业顶配64为芯片等也为产品带来更为高效的技术支撑。以科龙智冷皇系列为代表的一级能效产品已凭借极高的性价比，成功打开了市场，受到了不错的市场反映。可见，科龙空调2016年凭借一级能效弯道超车的策略初显成效。　　众所周知，空调产品的使用性强，而制温、节能、静音等关键指标直接影响着我们的日常生活，所以对于空调企业而言，坚持高能效产品普及方向，不断进行品质升级是拉近企业与用户之间心理距离的重要方式。　　写在最后：在L型经济走势下，空调企业们必须抓住时机，坚持打造精品战略，突破高效技术障碍，进一步实现结构升级和能效升级，才能在未来市场中占得先机。以科龙为代表的空调企业未来的发展道路还在一步步探索之中，我们且看空调企业们的发展之路吧!

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