从标杆看趋势：乐视电视告诉我们智能电视应该这么做！

作为智能电视领域的拓荒者，乐视电视经过近四五年的疯狂成长，彻底打破过了过去传统电视厂商30年的习惯和规则，成为了智能电视第一品牌，更对行业做出了重要贡献： 一是，率先引领行业走顶配路线，不仅将更多新科技成果引入电视行业，更加速了智能电视普及进程；二是，让智能电视可以流畅的接入互联网，率先引领行业进入大屏互联网时代，最早开展“大屏运营”业务，并已取得不错运营成绩。 在上个月乐视开年发布会上，乐视致新总裁梁军曾指出，“我们做的既不是简单的硬件业务，也不是一个简单的互联网业务，实际上我们的业务还有非常强的媒体属性，应该以新的角度来定义乐视的业务。”正如梁军所言，乐视超级电视实际上兼具“电视硬件+大屏互联网+媒体”三重属性，完全颠覆了传统意义上的电视机。 如今，乐视超级电视也成为行业标杆，其也被认为已代表了智能电视行业未来发展方向，成为了众多竞品纷纷效仿的对象，并表现出了不可估量的成长性。那么，我们就透过该标杆性案例对行业未来的新发展动态进行相关的分析。 硬件是第一关卡  绕不开的“美、快、音乐厅、电影院、流畅操作” 对于一个要成功俘获用户芳心的互联网电视企业来说，必须兼具“极致硬件”与“丰富互联网服务”的双重功能，其中极致硬件是基础，是电视流畅接入互联网的保障，是提供后续服务的前提，是吸引用户的首要癫痫诊断依据利器，而丰富的互联网服务则是灵魂，这就是苹果一样，用户购买的不仅仅是互联网服务，更是时尚、前卫的科技产品。 从乐视电视引领的发展趋势看，呈现出以下几个重要特点：越发艺术品化的外观设计、超薄、顶级的音质与画质、更符合用户体验的操作系统、更快的上网体验。这也成为了智能电视厂商们比拼的重点。 换做简单的语言概括，那就是“美、快、音乐厅、电影院、流畅操作”。 硬件是俘获用户芳心的第一道关卡，如果谁能打造出极致科技的电视，谁就会成为市场的赢家。 服务是灵魂  大屏内容运营得解决用户痛点 有人说，内容服务是互联网智能电视的灵魂。那么如何才能给智能电视赋予一个高贵的灵魂，赢得用户的尊重呢？ 目前优质影视剧、节目等版权基本分散在电视台、视频网站、几大制作公司的手中，同时智能电视厂商需要与互联网电视牌照方合作，才可以开展互联网电视内容业务，而各牌照方侧重的资源的情况又各不相同，迫于各方复杂的关系，导致了目前互联网电视呈现内容杂、体验差的状况。 面对这些问题，乐视大屏推出了开放内容建设，探索全新模式，算是目前在大屏互联网内容建设上最有建树的厂商。 一方面，打破自家体系资源局限，联合各内容方搭建丰富多样的内容服务；其次，在符合管控标准下，为这些内容做了统一的“桌面化”“标签化”处理，内容即桌面，从而可以为用户提供统一极致的体验，用户不再需要频繁更换APP，只要购买一个会员即可全平台使用。 笔者认为，经过近几年用户习惯的培养，已然有越来越多的人愿意花钱去买正版的影视剧内容，一方面内容品质有保障，另外大家不用浪费时间去找盗版的，版权分销的toC时代已逐渐到来。在这种背景下，如果谁能整合出符合用户需求的、便捷使用的青海儿童癫痫医院哪家治的好内容产品，用户买单的可能性很大。 广告是粘合剂  要懂得讨喜用户 对于电视台、视频网站来说，广告产品的发明无疑是他们得以生存的根本，但也被人们戏称为厕所时间。智能电视平台的广告开发会不会遭到用户嫌弃？ 其实不然，大屏互联网平台上的广告，与传统电视台、视频网站的广告完全不同。比如开机广告，我们都知道电脑开机有一个等待时间，其实智能电视开机也需要一定的等待时间，如今把智能电视开机过程中的无聊时间开发成广告时间不失为一种聪明的做法，这显然要比让用户看单调的开机程序好了N多倍。 据悉，目前开机广告已成为OTT广告市场增长最为明显的一个品类，鉴于其强制观看、高触达率以及可以定制，已成为80%的OTT广告主最青睐也最舍得花钱的营销手段。据媒体报道，目前乐视TV的开机广告售价就已达到180万/天，这个价格已经可以跟央视《新闻联播》前后的10秒广告相媲美。据奥维数据预计整个2016年OTT市场开机广告达到6-8亿级规模。&n云南省哪家母猪疯医院专业bsp;实际上，用户如果购买会员的话，完全可以跳过广告阶段，权利在于用户自己，而且智能电视的广告形式完全可以更加灵活和人性化，与传统电视广告不同，其与用户的收视体验并不矛盾。 比如，“观星”是乐视TV在2016年上线的数据分析与广告投放系统，用户在晚上 8 点打开一场球赛观看的时候，系统就会自动推送一条小龙虾啤酒套餐的优惠信息在电视屏幕上。在测试中，这条信息的打开率是 15.3%，而用户打开游戏应用时推送的游戏手柄优惠消息的打开率则高达 38.8%。 这表明，智能电视广告不仅前景广阔，而且广告形式也可以变得更符合用户的需求，还可以是用户愿意接受的一部分。 一片蓝海领地：用户需求越发旺盛的大屏购物、大屏游戏 互联网电视购物与传统电视购物发生了质的变化。 在乐视大屏购物中，通过分众运营，从用户找商品，变为发现用户需求，让商品主动找用户；智能精准推荐，让经过大数据分析后的最合适的商品，在最合适的时间出现在用户面前；无限货架，改变传统电视购物带来的有限货架的困扰，变成互联网式的无限商品货架。 乐视智能终端研究院数据显示，乐视大屏购物自2016年2月上线以来，销售额快速增长，2016年Q4已突破7000万元，增长速度超出想象。其中64%的订单，来自于厨房、家居、家电等家庭场景下的商品，年度平均客单价662元，是传统电商购物2-3倍。89%是超级影视会员，这些付费用户更愿意为优质商品付费。 大屏购物外，乐视大屏游戏、儿童等领域的爆发力也逐渐显现。 据专业研究机构预测，至2020年银川检查癫痫病的医院大屏互联网市场价值将达到6300亿元，这个市场天花板非常高，已被认为是未来最有前景领域之一。

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